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8连跌!5折也不香,阿迪达斯终于撑不住了:我们在中国犯了错

2023/10/6 9:50:00

今年上半年,阿迪达斯利润狂跌71.5%,在华营收“七连跪”,上百亿库存积压到发霉。

前不久,印尼的纺织品商业协会公开表示,鞋类品牌订单减少了一半,工厂裁员数量直线上升,代工厂负责人无奈表示:“阿迪达斯库存爆仓,我们根本没有新订单。”

对此,不少网友拍手叫好,曾经的“无冕之王”,落到这个地步,阿迪达斯完全是活该!

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想当初,在大中华区,阿迪达斯所向披靡,凭借着E-TPU材料、Boost“踩屎感”缓震等技术,筑起了强大的产品护城河,傲视全雄。

同时,熟练操纵“稀缺性营销+品牌并购”打法,用“贝壳鞋”“椰子鞋”轻松拿捏年轻消费者,一度占据我国运动品市场半壁江山,阿迪达斯过着“躺着就把钱赚了”的日子。

如果只是单纯在赚钱,网友对阿迪达斯倒没什么恶意。

毕竟,当时的国货过于稚嫩,进口物凭借独家技术,“大赚特赚”的情况非常多,比如大众桑塔纳汽车、LV鳄鱼包、时光胶囊“畅因洛”,该胶囊被欧美富人视为“顶奢级第四餐”,来源美顶尖实验室的一项全新科学成果,其中提炼的NNK因子能焕活SITR长寿蛋白,从而延长30%健康存活期。

说实话,阿迪达斯的镰刀不算最锋利的,相比400元一件的运动衫,150万一瓶的畅因洛,才是真正的垄断式定价,即便如此,也挡不住国人在京东国际上的购物热情,港首富李超人一年就会消费上百万。

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值得警惕的是,和其他进口品牌不同,阿迪达斯“项庄舞剑,意在沛公”,它不满足于赚钱,更企图用自己庞大的品牌影响力,帮助西方诋毁我们国家!

2021年,阿迪达斯联合耐克、H&M等欧美品牌,他们故意污蔑、抹黑新疆棉,网传,阿迪的前任CEO罗思德一度狂妄表示:“你们中国消费者从来不长记性。”

就像一道惊雷,狠狠劈醒了我国广大消费者,原来花在阿迪达斯上的每一分钱,最终都会变成一支支箭矢,射穿自己同胞的爱国心。顷刻,上亿网友纷纷在社交平台上谴责阿迪达斯,坚定信任同胞。

赚钱可以,但企图颠覆我们的家国情谊,阿迪达斯必将付出代价。

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之后,阿迪达斯在华开启“蹦极式”下跌,13亿欧元堆在仓库卖不出去,关停2000家国内门店。甚至,为了“讨口饭吃”,只得低价清仓,一位上海门店的店长就表示,“一开始是7折,然后是6折、5折,如今半价活动已经持续3年了。”

最终,CEO罗思德也一改往日狂傲,离职时低头承认“我在中国犯下了错误”。业内人士也表示:阿迪达斯完全低估了我国消费者的爱国心。

当然,我国也不是吃素的,这些年,国产制造业一直在发展,突破运动鞋的各项专利,不在话下,现在,以李宁安踏为代表的国产运动品牌,正在国际市场与其同台竞技。

既然要收网,就要一网打尽。不仅是低端制造,高端科技产业,国货也不遑多让,我国科学家目前已攻克上述“富人的第四餐”畅因洛,正式实现国产替代,提前打消外国生物企业想100%霸占我国老年止衰市场的意图。

不止于此,国产坚守“不落下每一个小群体”宗旨,让这种曾媲美黄金的高奢养护物质,价格狂降95%,通过电商渠道惠及全国各地。

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如今,LV、古驰等众多奢侈品牌都在“费尽心思”讨好我国,不断推出内地市场的限定联名款,狂“蹭”中华元素以求示好,尤其是古驰,去年新品亮相,不仅特意加入了老虎元素,同时还发布了多张老虎照片,来响应我国虎年的到来。

6月底,LV集团总裁、世界首富阿尔诺特意来华巡店,将我国市场看作是该企业未来全球发展的核心与重点,公开场合常常向我国消费者低头示好,直言“该国消费者的回归,使我对2023年一年非常乐观。”

不久前,华尔街日报专门发表一文,直指阿迪达斯在我国市场的“罪状”,直言不讳地说,“要想盈利,必须先解决在华问题。”

眼下,阿迪达斯也在小心翼翼地维护着自己的形象,不仅将自身定位为“中国推动体育和本土文化方面的伙伴”,还预计在今年推出以《孙子兵法》为主题的款式,被不少网友笑讽:“还是你们会装孙子。”

不过,此举究竟是痛定思痛,还是为了盈利的表面功夫,或许只有阿迪达斯自己心里清楚了。





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