1月30日，苹果公司发布2019财年第一财季业绩。财报显示，第一财季营收843.1亿美元，比去年同期882.93亿美元下降5%，其中大中华区营收131.69亿美元，比去年同期179.56亿美元下降近27%。第一财季每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%；净利润199.65亿美元，比去年同期200.65亿美元下滑0.5%。

面对大中华区营收的持续不振，苹果公司在营销上逐步加码。1月25日，苹果高调推出了用iPhone?XS拍摄的短片《一个桶》。该片由贾樟柯导演，讲述了节后返乡时，一位母亲执意让儿子抱上一个封好的沉重的塑料桶的故事。可供对比的是，不久前一夜刷屏的《啥是佩奇》讲述的也一个亲情故事。

值得一提的是，这已是苹果第二次打亲情牌了。去年春节，苹果推出了短片《三分钟》，该片由陈可辛导演，讲述了一位列车员母亲春节期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

两部短片的拍摄工具，一个是去年的主打机型iPhone?X，一个是今年的主打机型iPhone?XS。在业界看来，面对在大中华区的营收下滑，苹果手机需要进一步展现其“特质”，而视频能力就是其一大卖点。

首映式上，贾樟柯亦对iPhone?XS景深控制和高清慢镜头功能赞赏有加，“iPhone?XS?可以通过景深控制功能随心所欲调整人像的景深，获得更理想的背景朦胧或清晰效果。父母的爱是微小而伟大的，这些瞬间值得用慢镜头去记录。”

近两年来，随着手机拍摄功能越来越强，短视频也迎来了爆发期。“我们可以享受iPhone带来的影像拍摄的便利，让我们用影像记录生活成为可能。手机已经不是一个机器了，而是我们身体的一部分，真的像眼睛一样可以自由地捕捉不同的人和物”，贾樟柯透露，“剧组很多同仁都有手机，我们可以从各种角度、非常多的机位进行拍摄。我真的在非常郑重的考虑，用苹果手机拍一部长电影，因为确实太方便了。”