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手机行业真的不缺蔚来

2023/9/22 23:21:00

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本文来自微信公众号:判官老司机(ID:panguansays),作者:判官,题图来自:视觉中国

闻不了汽油味的李斌老板,21日发布了一款手机,NIO Phone。

按照惯例,企业进入新行业都是要解决些用户痛点的。

蔚来这次号称是想给车主一个更好用的车钥匙,但又不能只做钥匙,所以干脆做了个超级钥匙手机。并且,李老板宣称手机行业多年来创新有限,所以他们尝试以车为中心定义手机。

这两句主张如果由手机企业来提,好像也没啥问题。但是蔚来本身是车企,累计卖了40万辆车。

40万如果拿到手机行业,是完全不够看的。手机单款销量在这个量级的话,研发和开模成本都无法回血。

40万蔚来车主都会买蔚来手机吗?显然不会。

蔚来车主之外的用户会选择蔚来手机吗?问题就变成了“预算6499会选哪款手机”,相信大家心中有答案。

更糟糕的是,如果我是其他品牌的车主,没有换蔚来车的计划,却买了一款为蔚来深度定制的手机,怕是显得有点大病。

全球智能手机出货量进入下行周期已经两年。

根据市场研究机构Counterpoint的数据,2023 年第二季度,全球智能手机出货量同比下降 9%。该机构预测,全球智能手机出货量今年同比下降6%至11.5亿部,这将是过去十年来的最低水平。

蔚来这边,今年二季度营收87.7亿元,同比(2022年二季度)下滑14.8%,环比(2023年一季度)下滑17.8%。二季度净亏损为60.56亿元,同比增亏119.6%,环比增亏27.8%。相应的,蔚来汽车第二季度销量为2.35万辆,同比下跌6.1%,环比下跌24.2%。

隔壁造手机的雷老板,正在向造车的路上狂奔,试图摆脱手机行业萎缩的泥潭。然后造车的李老板,向造手机的路上狂奔。

两位老板私下这么熟,与其大费周章进入对方的领域,不妨直接合并。这样小米得到梦寐以求的高端用户,蔚来得到小米生态的全力支持,那时候别说车钥匙,可以说是要啥有啥。

蔚来当年选择了换电技术路线,代价是天价的基建成本、沉重的运营负担、电池无法嵌入底盘带来的整车设计问题。但受益是在现有电池技术下,最大限度节省了车主的补能时间,为品牌的高端定位拿到了筹码。

但这次做手机确实令人迷惑。对品牌建设没有加分,对企业扭亏没有帮助,对用户体验提升有限。

要说目前谁受益了,我想到的只有数码媒体,能从一家企业身上赚两份钱。

顺便说一句,数码媒体本来是科技、财经媒体中门槛最低的,而车媒的整体逼格、收入又高于科技财经媒体。结果电动爹一出现,意外实现了鄙视链的首尾短接。

之前,车媒好歹能跑个赛道测试。现在一群刚拿驾照的精神小伙,只会来句“你看这个屏它又长又宽,就像这个方向盘它又大又圆”,然后直奔车机而去。

至于驾驶感受,以前没开个十年二十年车,摸过上百款车,这事还真聊不明白。现在上了高速辅助驾驶一开,读厂家通稿就完事了。

当然,问就是车自己掏钱买的,就像当年做手机评测一样。

写这篇的同时,手机行业的经销商朋友向我抱怨,抢不到Mate60Pro的货,很急眼,很焦躁。

过去三年,国内其他手机厂商几乎没干啥有意义的事,就等着华为回来。iPhone也是一样,牙膏都挤爆了,仿佛只是暂时替华为保管高端市场份额一样,不知道的还以为是苹果被制裁了三年。

上一次高调往手机这个红海市场挤的,还是对称强迫症-实体键之王,锤子科技。

像当年老罗觉得手机实体键是有逼格的、非要在锤子T1、T2上保留一堆实体键一样,一帮新势力车企觉得车上实体键是没逼格的、恨不得门把手也给换成触摸屏。

现在李老板觉得,车里的触摸屏已经不够看了,得自己造个手机再增加一块触摸屏。

这样下去,明年小米的新车,如果不把小米电视搬到车上,场面怕是很难控制。

做手机的终极状态,是做SoC芯片、射频前后端芯片,甚至是操作系统和软件生态。做纯电车的终极状态,是三电系统、车机芯片和自动驾驶。

李老板认为手机行业没创新是因为在卷营销,这是很荒唐的。苹果和华为把路摆在这了,大家照做就是了,有几家学得来呢?

那特斯拉和比亚迪也把案例做好了,新势力们有几家会跟进呢?

一家造车遇到瓶颈的企业,跑去造手机,这是一件无法用逻辑解释的事情。

手机行业真的不缺一个蔚来,蔚来还是要在新能源行业认真工作,寻找属于自己的未来。

判官:资深产品经理,微信公众号:判官老司机(ID:panguansays)

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